Simplifier et dynamiser la gestion de marque

Communication Réseau de franchises

Comment booster la communication de son réseau  ?

Dans un contexte économique complexe, marqué par des restrictions budgétaires et des ressources humaines limitées, les responsables marketing et directeurs de communication de réseaux intégrés ou de franchises doivent relever un défi de taille : garantir la cohérence et l’efficacité des supports de communication tout en optimisant les coûts et les processus.

Une gestion non centralisée des supports de communication peut engendrer des coûts élevés, notamment en termes de production, de stockage et de distribution. Les entreprises perdent en moyenne 10 à 25 % de leur budget marketing (1) en raison d’une mauvaise coordination des ressources et des campagnes entre les différentes équipes. De plus, l’absence de centralisation entraîne souvent des délais prolongés et une multiplication des erreurs, cela peut impacter l’efficacité globale de la Communication au sein du réseau et affecter son image de marque.

Généralement, cette problématique est rencontrée lorsque :

  • Un service Communication gère à lui seul la création, la production et la distribution des supports de communication à l’ensemble de son réseau. Il rencontre de nombreuses difficultés car le processus est long et chronophage et dans ce contexte, les coûts de fonctionnement sont élevés, ce qui peut peser lourd sur le budget Marketing.
  • Chaque point de vente passe commande séparément pour ses supports de communication, ce qui entraine un manque de visibilité sur les besoins globaux du réseau.